【別以爲你懂「保濕」，多數人都被騙了】 2018.09.09

常見保養品專櫃小姐、電視上的美容節目、品牌辦活動或記者會，喜歡拿著簡單的「水分測試筆」（或很噱頭的好大一台皮膚水分測試儀）幫顧客量測皮膚的含水率。現在很多網紅也非常有追根究底的精神，自掏腰包買了水分測試筆，幫粉絲們「把關鑒定」那個牌子真保濕。

測水分的「秘訣」，是「抓準時機」。譬如，敷面膜之前先測一下數值，敷完面膜後再立刻測一下，接下去會怎麽說，大家都知道。

還有一種貌似「嚴謹」慎重其事的品牌，特愛把産品送到學校或研究單位去測試「穿皮失水率：TEWL」，做成統計圖當廣告來昭告天下說：産品具有優異强大的保濕力。

測皮膚所含有的水分數值高，或者測皮膚阻擋水分散失的能力好，難道不能表達「産品的保濕效果」很好嗎？
確實，「實驗方式」與「儀器本身」都沒有問題，都符合科學量化統計概念。但是，「商業斷章取義的解讀」是有問題的。大家都知道斷章取義的威力，足可以扭曲人的認知。

如何斷章取義、又是如何曲解其意～舉些實際的狀况就容易分曉
夏天，在冷氣房裏測完皮膚角質的水分，然後走到酷熱的大馬路等身子發汗後再測，濕悶的汗蒸氣立刻讓皮膚水分上翻幾十個百分比。以這種方式在冷氣房與戶外反覆的測試皮膚水分，就必然是冷氣房裏數值低，酷熱戶外數值高。（這完全不需要保濕産品支持，高濕度來自汗水的貢獻）
當在皮膚上立刻擦上化妝水或敷完臉後，立刻測試皮膚角質的水分含量，當然數值很高。得這樣的高數值「繼續保持」合理的時間（譬如一小時、四小時、八小時等），才能說這産品「很保濕」。
那水分不易流失呢？
在皮膚上擦價昻的角鯊烯、荷荷芭油，其目的若是想獲得非常漂亮的TEWL值，那根本不用花大成本，直接厚塗凡士林就好，絕對能勇奪第一名。（只要讓皮膚維持悶不透氣，就能有很低的穿皮失水率TEWL）
好的保濕産品，確實要有合理的水分保持度，但不是以低數值的TEWL來作爲評定的標準。（皮膚的角質層板得密實不讓水分散失，但皮膚的汗孔必須維持合宜的通透性，這才是健康合宜的皮膚保濕。TEWL表達的是『連汗孔都悶住』的保水力，這不是健康皮膚可以忍受的）
再舉個例。異位性+酒渣性肌膚者，是大家的認知裏，最需要加强保濕的族群。而當這樣的肌膚者，敷完有刺激性的面膜，即使皮膚發生了泛紅過敏現象，當下測得的皮膚含水率也一定是高的。這樣的皮膚者，幫他塗上凡士林來測穿皮失水率（TEWL）也絕對能滴水不漏的獲得極低的數值。但您會認爲上述的保濕方式是好的保養、有正面意義的保養、效果合宜的保養嗎？

下次逛街、參加活動、看電視或看網紅介紹時，若瞧見拿水分測試筆、用穿皮失水率（TEWL）來當産品保濕力極佳的說帖時，就別再信了吧！
不誠實愚弄消費人的行銷方式，若大衆一而再的買單，甚至讓品牌嘗到甜頭銷售業績長紅，那麽期待商人能老老實實的用心真誠做好産品，就更遙遙無期了！



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